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          風行力推OTT平臺,閉環開放共創行業價值

          日期:2018-06-29 18:03 來源:未知 編輯:樂樂小編

          日前,在風行、百視通、流媒體網聯合召開的2018 OTT新業態運營峰會上,風行COO易正朝在會上發表了主題為FUN OTT Cycle:閉環開放與共創共享的演講。作為對此次OTT峰會的總結性發言,易正朝的發言不僅展望了OTT新業態的未來發展,還解讀了風行FUN OTT Cycle平

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            日前,在風行、百視通、流媒體網聯合召開的“2018 OTT新業態運營峰會”上,風行COO易正朝在會上發表了主題為“FUN OTT Cycle:閉環開放與共創共享”的演講。作為對此次OTT峰會的總結性發言,易正朝的發言不僅展望了OTT新業態的未來發展,還解讀了風行FUN OTT Cycle平臺的獨特作用。在風行的積極推動下,FUN OTT運營聯盟正式成立。

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            風行應對OTT新業態:連接各方資源,服務行業發展

            OTT行業需要面對的“新業態”到底是什么?易正朝認為OTT行業本質仍然是一種多邊協作,其發展不僅需要硬件終端以及相關的傳統制造業和供應鏈參與,還需要行業各方的共同協調配合。

            面對OTT多邊協作的挑戰,企業此前往往追求把硬件、系統等各方面都囊括其中,把所有的工作東西全自己來做,雖然也能夠取得一定的成功,但是要實現更快速、更長遠的發展,單純的封閉式生態并不是一個很好的解決方案。只有監管部門、牌照方、硬件終端、內容方、運營方、平臺方、廣告主與用戶的共同參與,才能推動OTT行業在新業態下實現快速發展。

            風行對此給出的解決方案是建設一個平臺和打造一個聯盟——FUN OTT Cycle平臺和FUN OTT運營聯盟。易正朝表示,不論做硬件、內容、平臺還是其他業務,風行始終將自己定位為一個連接各種行業資源的連接器,發揮自身獨特的能力優勢,與上下游伙伴進行合作,共同推動行業的整體發展。

            閉環能力+開放協作:FUN OTT Cycle助力伙伴價值提升

            閉環是能力,開放是態度。

            風行在打造FUN OTT Cycle的過程中強調“閉環能力+開放協作”。閉環針對的是提供服務的能力。無論用戶還是廣告主,都期待平臺能夠對內容和廣告服務進行整合輸出,這要求平臺不僅擁有可管可控的多邊資源集成能力,而且能夠將其整合為閉環的服務進行輸出。

            而開放是指在閉環生態領域里對內容和渠道進行開放。易正朝對此的闡述是,通過閉環把能力、業務、過程封裝起來,實現有序管理,通過波峰的有效管理實現有序發展,從而讓產業鏈上的參與者更深度地參與進來。

            創造價值的關鍵在于運營。

            風行將其OTT運營分為四個層面:產品技術、用戶運營、廣告運營、數據和服務。底層的產品技術作為載體,承載了內容運營,然后通過賣廣告來進行變現,最上層是沉淀下來的客戶數據。

            風行作為連接器和服務商,在運營過程中的價值在于幫助內容方和渠道方實現內容和渠道價值的最大化,同時讓用戶獲得更好的體驗,讓廣告主獲得更好的營銷價值。正如上圖所顯示的那樣,“閉環”是指終端消費者和廣告主獲得的完整服務,“開放”是要引入內容和渠道。

            易正朝介紹,作為終端連接器或者綜合運營服務平臺,FUN OTT Cycle(FOC)的實質就是在內容到達終端的過程中,將整個內容運營產品化。在這個過程中,風行將與行業伙伴共同打造并輸出產品,其中不僅包括內容運營產品,還包括增值運營和商業化產品。

            易正朝表示,風行FOC的開放是內容和渠道的開放,產品化的內容最終要輸出到更多的渠道終端上去,風行希望通過閉環生態中的合作,在為用戶提供更深度內容服務的同時,也能夠為終端渠道產生更多的運營價值。

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            在有序合規的前提下快速提升終端數量。

            FUN OTT Cycle平臺采用統一的標準、統一的接入和接出服務邏輯,不僅擁有一定的定制服務能力,而且很好地保障了其底層的可管可控和一致性。

            易正朝在現場宣布,風行通過多種渠道已經擁有了超過一千萬臺可運營終端,運營數量上的規模將會進一步提升風行在閉環運營上的能力和成績。“這也是行業里一個輸入和成長性比較快的案例!”易正朝表示。

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            發起成立FUN OTT運營聯盟:發展成果共創共享

            易正朝表示,風行的發展離不開伙伴的支持,愿意與伙伴一起高速成長。為此,要先解決兩個核心問題:第一,多邊合作能不能產生新的東西,放大原有的價值;第二,如果放大了價值,大家怎么分享。對此,風行基本的指導理念就是“共創共享”。

            簡單來說,就是行業各個伙伴一起創造價值,并且來共享這個價值。風行始終將自己定義為一個專業運營服務商的角色,希望通過與伙伴一起共建大屏營銷體系、一起高速成長來共同創造價值,從而實現“共創共享”。風行未來要做的,就是對自身核心優勢進行鍛造和輸出,幫助行業伙伴實現利益的最大化。

            為此,風行發起成立了FUN OTT運營聯盟。易正朝介紹了聯盟的五個作用:經驗分享、數據分享、技術分享、資源分享、利益分享。之所以將核心理念表述為“共創共享”,是因為共創和共享更加關注長線,關注如何在長期合作中創造出新的價值,并且享受其帶來的顯性和隱性價值。這無疑更加準確地反映了風行的態度,用易正朝的話說,FUN OTT運營聯盟是“一個開放的、合作的企業組織”,“一個大家坐而論道的組織”。

            從風行COO易正朝的講話中可以感覺到,風行真誠希望通過FUN OTT聯盟的成立,在OTT新業態下實現“閉環開放,共建共享”,推動OTT行業實現更理性、更健康、更有序的發展,讓行業伙伴在合理分工協作的基礎上充分發揮自己的優勢,未來共同獲得更大的收益。

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